Ιατρείο, στολή, νοσοκόμα, τσάντα, ακουστικά. Όλα τα σύμβολα του επαγγέλματος. Και τι τσιγάρο καπνίζεις γιατρέ όταν θες να ξεκουραστείς; Μα φυσικά Camel. Σε όλη την εθνική επικράτεια. Τέλεια γεύση, λάρυγγας φίνος και ευχαρίστηση! Από χείλη έγκυρα.
Επανέρχομαι στο κάπνισμα για να μιλήσω για θέμα του σχεδιασμού μιας πολύ μεγάλης εκστρατείας πλασαρίσματος της ιδέας για την αθωότητα του τσιγάρου στην αμερικάνικη κοινωνία του περασμένου αιώνα που ξεπερνάει σε εξυπνάδα, χιούμορ αλλά και δαιμονισμό τα σποτάκια με ηλιοβασιλέματα με τους καουμπόιδες που καπνίζουν για να ξαποστάσουν…
Η αυθεντία της ιατρικής, ως διαφημιστικό μήνυμα, αποενοχοποίησε το τσιγάρο από τις βλαβερές του συνέπειες.
Η διαφήμιση είναι του 1949 και ακολουθεί μια σειρά από καμπάνιες για την ωφέλεια του τσιγάρου, την προτροπή των παιδιών προς τις μητέρες τους να καπνίζουν για να χαλαρώνουν και τόσες άλλες που καταξίωναν το τσιγάρο ως βασικό παράγοντα λεπτής σιλουέτας, κομμάτι της αγίας οικογένειας ή και αντίθετα το ταύτιζαν με φεμινιστικά ή γενικότερα απελευθερωτικά μηνύματα.
Απόδειξε ότι πιστεύεις στον εαυτό σου καπνίζοντας. Η αυτοεκτίμηση αυξάνεται με τη μίμηση του αρσενικού μοντέλου.
Η πλέον τρομακτική επικοινωνιακά και, ταυτόχρονα ηθικά, καμπάνια είναι αυτή που βλέπουμε με γιατρούς διαφόρων ειδικοτήτων να προτρέπουν για κάπνισμα: Με μια ποδιά κοιτούν μέσα στο μικροσκόπιο και στο χέρι κρατούν το τσιγάρο να ντουμανιάζει το ιατρείο.
Ο οδοντίατρος έχει τις δικές του προτιμήσεις για τη φίρμα τσιγάρου.
Η προπαγάνδα περιλαμβάνει κάθε δυνατό πρότυπο που θα μπορούσε να επηρεάσει ιδίως τις νέες γενιές: αθλητές, χολυγουντιανοί αστέρες, αισθησιακά σώματα τίθενται στην υπηρεσία της τεκμηρίωσης πως το κάπνισμα ωφελεί και είναι απαραίτητο για την ευεξία, τη χαλάρωση και την υγεία.
Ποιος είπε ότι το τσιγάρο είναι ασύμβατο με την εξέταση στο μικροσκόπιο:
Οι όμορφες νοσοκόμες συμπληρώνουν την εικόνα του γιατρού-καπνιστή.
Oι διαφημίσεις που προωθούσαν τις υποτιθέμενες «ευεργετικές» επιδράσεις του καπνού με ψευδοεπιστημονικές αποδείξεις και χειραγώγησαν πολλές γενιές καπνιστών συμπεριελήφθησαν σε μια έκθεση με τον τίτλο «Not A Cough In A Carload» που έγινε στη Δημοτική Βιβλιοθήκη της Νέας Υόρκης τον περασμένο Δεκέμβριο, αλλά η ιδέα πρωτοξεκίνησε από το Πανεπιστήμιο Stanford το 2007. Στο αποκαλυπτικό και συγκλονιστικό υλικό συναντάμε όλο το ρεπερτόριο των μύθων περί καπνίσματος που έθρεψαν τον 20ό αιώνα, περνώντας υποδόρεια και πολύ έξυπνα πληροφορίες που καθήλωσαν σε μια τεχνητή ανάγκη τον κόσμο σε Δύση και Ανατολή.
ΣΥΝΔΕΣΜΟΣ: Not A Cough In A Carload στο Πανεπιστήμιο Stanford.
Ardalion 